La recherche de mots-clés est l’une des étapes les plus cruciales du référencement naturel (SEO). Elle permet de déterminer les termes que les internautes tapent dans les moteurs de recherche comme Google pour trouver des informations, des produits ou des services. Sans une recherche de mots-clés efficace, même le meilleur contenu risque de rester invisible. Voulez-vous en savoir davantage ? Lisez ceci !
Utilité de la recherche de mots-clés pour un site internet
Lorsqu’on lance un site internet, on est souvent tenté de créer du contenu aveuglément. Pourtant, il fallait plutôt définir une stratégie de contenu et choisir ses mots-clés. Les bons mots-clés sont importants pour accroître la visibilité de votre site web. S’ils sont mal choisis, vous n’aurez pas de résultats. Ce qui constitue une perte de temps et d’énergie.
En d’autres termes, les mots-clés influencent directement le positionnement de votre site dans les moteurs de recherche. Plus ils sont pertinents, mieux vous vous classez dans les résultats de recherche. Le choix des mots-clés permet non seulement d’attirer du trafic, mais aussi d’assurer que ce trafic est qualifié. C’est-à-dire un trafic composé de visiteurs ayant un réel intérêt pour vos produits ou services.
Par ailleurs, il est primordial de distinguer les mots-clés génériques des mots-clés de longue traîne. Les mots-clés génériques comme « internet » sont très concurrentiels, tandis que les mots-clés de longue traîne, comme « tarif article de blog », sont plus précis. Ils sont souvent plus efficaces pour attirer des clients potentiels.
Étapes clés pour une recherche de mots-clés efficace
Réussir une recherche de mots-clés pour un site internet ne s’improvise pas. Vous devez préalablement suivre un certain nombre d’étapes.
Brainstorming pour une recherche de mots-clés réussie
Pour commencer votre recherche de mots-clés, commencez par établir une liste initiale de sujets pertinents pour votre site internet et votre secteur d’activité. Pensez aux produits, services et thématiques que votre public cible pourrait rechercher. Vous allez en gagner énormément.
Identifier les termes de recherche
L’identification consiste à analyser les termes utilisés par vos clients potentiels pour trouver des produits ou des services similaires aux vôtres. Vous pouvez consulter les forums, les réseaux sociaux et les avis clients pour découvrir des expressions clés pertinentes.
Utiliser des outils de recherche de mots-clés
Il existe des outils gratuits que vous pouvez utiliser pour effectuer la recherche de mots-clés comme pour votre site internet. Les plus connus sont :
- Google Keyword Planner ;
- Google Suggest ;
- Google Trends ;
- Ubersuggest, etc.
Ces outils permettent de découvrir des suggestions de mots-clés, des expressions associées et des idées nouvelles. Pour une analyse plus approfondie, des outils payants comme SEMrush, Ahrefs ou KWFinder sont idéals.
Analyser le volume de recherche et la concurrence
Chaque mot-clé a un volume de recherches mensuelles et un niveau de concurrence différent. C’est pourquoi, en faisant votre recherche, vous devez vérifier ces deux éléments. Le mot-clé idéal est celui qui présente un fort volume et une faible difficulté SEO, c’est-à-dire un mot-clé peu concurrencé.
Quoi qu’il arrive, privilégiez des mots-clés avec un bon équilibre entre volume et concurrence. Ce genre de mots-clés peut générer plus de trafic qu’un mot très populaire, mais saturé. Nous vous recommandons de vous limiter à une difficulté SEO inférieure à 30 %, surtout si votre site est récent.
Considérer l’intention de recherche
L’intention derrière chaque requête est cruciale. Un mot-clé peut refléter une intention informationnelle (à la recherche d’informations), navigationnelle (chercher un site spécifique) ou transactionnelle (prêt à acheter). Alors, identifiez l’intention pour adapter votre contenu en conséquence.
Optimisation du site Internet avec les mots-clés identifiés
Dès que vos mots-clés sont identifiés, il ne vous reste qu’à les utiliser dans vos contenus web ou vos articles de blog pour booster votre référencement naturel. Cette étape paraît simple, mais nécessite une attention particulière.
Intégration naturelle des mots-clés
Assurez-vous que vos mots-clés sont intégrés de manière fluide dans le contenu de vos pages web. Cela inclut les titres (H1, H2, H3), les méta descriptions, les balises titres et les URL.
Création de contenu de qualité
Google met en avant les contenus de bonne qualité. Alors, n’hésitez pas à en créer comme bon vous semble. Articles de blog, guides, pages produits, etc., rédigez des contenus qui répondent aux besoins de votre audience. Mais attention ! Vos contenus doivent être pertinents, engageants et bien structurés pour favoriser le référencement naturel.
Optimisation du maillage interne
Cette technique consiste à lier vos pages entre elles pour améliorer la navigation et la distribution du PageRank sur votre site. Cela aide Google à comprendre la structure de votre site et renforce la pertinence de vos pages.
Suivi des performances
Le travail ne se limite pas à la seule recherche de mots-clés. Le suivi de la performance de ces requêtes s’avère également important. C’est pourquoi vous devez apprendre à utiliser Google Analytics et Google Search Console. Ces outils vous permettent de surveiller les performances de vos mots-clés et d’ajuster votre stratégie.
Erreurs à éviter pour une recherche de mots-clés réussie
Dans vos recherches de termes clés, vous devez faire attention. Certaines erreurs peuvent coûter cher au référencement de votre site web. La première erreur à éviter est de négliger les requêtes longues traînes. Vous pouvez rater d’énormes opportunités de trafic qualifié en les ignorant.
Une autre erreur est la sur-optimisation des mots-clés. Connue sous le nom de « keyword stuffing » ou de bourrage de mots-clés, elle peut nuire à votre référencement. Votre site va ainsi stagner ou moisir dans les profondeurs des SERP de Google.
En outre, ignorer l’intention de recherche constitue une grave erreur pour le référencement de vos pages. Les moteurs de recherche ignorent généralement les contenus ne correspondant pas à l’intention de l’utilisateur.
Enfin, oublier de mettre à jour vos mots-clés peut être fatal pour le SEO de votre site internet. Puisque le marché et les tendances évoluent quotidiennement. Les requêtes les plus tendances d’aujourd’hui peuvent ne plus l’être demain. Il faut donc réaliser régulièrement des recherches de mots-clés pour rester compétitif.
